Càpsula: com planificar la compra i venda de publicitat a Internet.

El passat dia 10 de Juliol vam realitzar al Media Tic aquesta càpsula tant interessant com desconeguda per mi des del punt de vista empresarial.
Les coses han canviat i molt dins del món de la publicitat, s'ha traslladat a l'entorn d'Internet on es realitza de manera massiva i personalitzada. I és que la publicitat a Internet és molt precisa. La mitjana de pressupost empresarial destinat a publicitat és del 19%.
Existeix la publicitat search (Google), i
Existeix la publicitat display que és la que tractarem amb més aprofundiment.
L'èxit es troba en display en els clicks però igualment important és l'experiència post-click, la medició de la campanya, els anunciants a més a més volen accions...
On enviem la gent després del click? El display ha de ser persuasiu i temptador

IAB Spain

S'ha de buscar sempre la part emotiva del "producte"/ "Servei". Amb accés directe a Analytics, Raports d'Analytics, normalment són privats.

Existeixen a la pràctica servidors de banners (software freeware) i el llenguatge comercial publicitari parla en impressions.
CTR (Click Through)
CPM (Cost per 1.000 impressions, tarifa)
CPA, CPL (Cost per resultats): es necessita un sistema molt avançat per fer-ne el seguiment
CPC (Cost per click)
Temps fixes (patrocinis)

Càpsula: claves de comunicación eficaz

Dins de les càpsules de Bcn Activa Iniciativa emprenedora hi van haver dues de comunicació eficaç que va facilitar Miguel Ángel Marfil amb el suport d'en Guillem Boira. Tots dos són part de l'equip del projecte:
Focus Inside.

Totes les experiències que tenim les percibim i processem la informació mitjançant els cinc sentits i per a donar-li sentit estructurem la info i construïm el nostre model del món. Són els anomenats sistemes representacionals els que utilitzem per a procesar la informació i comunicar-nos i són fonamentalment 3:
1-Visual, 2-Auditiu i 3-Cinestèsic

Per a identificar si una persona està utilitzant el sistema visual, auditiu o cinestèsic ens podem fixar en dos elements:

1)Moviment ocular (en persones que siguin destres)

Part superior Visual
Part Central Auditiva
Part inferior cinestèsica

Esquerra construït
Dreta recordat

2)Predicats, elements del llenguatge mitjançant els quals es manifesta el sistema representacional a què s'està accedint en aquest moment concret.

Visual: veure, imatge, mirar, clar, ilustrar, panorama, cliché, punt de vista...
Auditiu: escoltar, hem sona, crida, fer-se eco, sóc tot oïdes, sons...
Cinestèsic: sentir, captar la idea, avorrit, frialtat, stress, amb el cor a la mà...

¿Cómo conseguir una comunicación eficaz? Mediante la sintonía (rapport) sólo así la comunicación fluye y el clima se vuelve de credibilidad, confianza, participación...
Deberian usarse los aspectos no verbales y verbales de la sintonía.